Dieses Thema sorgt immer wieder für hitzige Gespräche. *Innen, m/w/d, die Diskussion um die geschlechtergerechte Sprache zieht einen langen Rattenschwanz hinter sich her. In unserer Gesellschaft gibt es einige Redewendungen, welche maskulin im Sprachgebrauch verwendet werden. Einige Menschen die diese Maskulinität in ihrem Sprachgebrauch verwendet, verwenden dies oft ohne etwas Schlechtes damit bewirken zu wollen, doch bei anderen Menschen löst dies ein Gefühl von Ungerechtigkeit aus.

Ausbleibende Wirkung?

In einigen Unternehmen bekommt die gendergerechte Sprache nicht den Raum, den sie angesichts unserer Zeit bekommen sollte. Viele Reaktionen gehen vor allem gegen die gendergerechte Sprache. Argumente dafür sind beispielsweise von schlechter Lesbarkeit, beeinträchtigter Lesefluss bis hin zur fehlenden Wirkung. Den Höhepunkt gegen die gendergerechte Sprache wurde durch die Petition des Vereins Deutscher Sprache erreicht, der die deutsche Sprache als eigenständiges Kulturgut schützen wollte. Ihre Argumente dafür waren, dass durch die gendergerechte Sprache die Frau in der Gesellschaft auch keine Gleichstellung erreichen würde.

Spiegelt Sprache die Wirklichkeit?

Wenn Sie von Manger, Gründer und Vordenker sprechen, so sprechen Sie wörtlich nur von Männern, auch wenn Sie vielleicht Frauen inkludieren. Zusätzlich müssen Sie nicht nur die Frauen bedenken, sondern auch die Menschen, die weder Frau noch Mann sind. Deswegen sprechen Sie im Idealfall auch von Manger*innen, Gründer*innen und Vordenker*innen. Das macht für viele Menschen einen spürbaren Unterschied aus, was auch mit Studien nahgewiesen wurde. Sprache festigt unser Denken. Deswegen ist es umso wichtige die richtige Sprache zu benutzen. Natürlich kann nicht nur alleine durch die Sprache jedes Geschlecht gleichgestellt werden, aber es ist eine wichtige Stütze in der Bewegung.

Gendern tut nicht weh

Es gibt bislang nur wenige Magazine, die gendergerechte Artikel benutzen. Durch die Jahrzehntelange Routine fällt es vielen Journalist*innen oder Kommunikationsberater*innen schwer die neue Sprache zu verwenden, zusätzlich ist es durch die strengen Vorgaben der Headlines und Beiträge einfacher die maskuline Variante zu wählen. Vor allem aber muss das die PR schaffen zu integrieren. Egal ob Print, Online, TV oder Radio, alle müssen den Gebrauch umsetzten. Gerade die junge Generation öffnet sich dafür, die ältere Generation muss noch nachziehen. Aber auch hier lassen sich Möglichkeiten einer „sanften Rebellion“ raus aus der Komfortzone finden:
• Neutrale Beschreibungen wie „Fachkraft‟ oder „Publikum‟ schaffen Gleichheit.
• Verben wie „teilnehmen“ können Substantive wie „Teilnehmer“ gezielt und vor allem stilistisch gut ersetzen.
• Profilbeschreibungen wie „Fachleitung‟ neutralisieren den „Fachleiter‟.
• Weibliche Stimmen und Meinungen setzen Akzente.
• Direkte Anrede mit dem Vor- und Nachnamen schafft Klarheit.

Von dem Geist der Zeit beeinflusst lebt die Sprache. Mit Ihr muss im richtigen Moment der richtige Impuls gesetzt werden, um nicht nur wirtschaftlich, sondern auch gesellschaftlich eine Verantwortung zu übernehmen. Auch wenn es anfangs schwer ist, lohnt es sich am Ende.

Momentan werden Passwörter des Firefox-Browsers über Master-Passwörter für die verschiedenen Webseiten absichern. Doch viele nicht so Technik affine Nutzer wissen dies überhaupt nicht und machen Ihre Passwörter somit ganz leicht auslesbar, für Jeden der den Zugriff auf den Rechner erlangt. Dies geschieht ganz unwissentlich. Deswegen soll zukünftig der Zugriff unterbunden werden, verkündete Firefox-Experte und Webentwickler Sören Hentzschel.

Zukünftig soll Firefox ab der Version 76 eine Authentifizierung über das Betriebssystem anfordern, wenn bei einer Webseite kein Master-Passwort hinterlegt wurde. Diese Leistung soll bei Windows angeboten werden und bei macOS verfügbar sein, jedoch erst ab der Version 10.12. Neben der normalen Eingabe des Passwortes, soll zusätzlich noch die Identifizierung durch den Fingerabdruck oder der Gesichtserkennung ermöglich werden. Die Freigabe wird jedoch nur für fünf Minuten gelten, laut Herrn Hentzschel. Nach den fünf Minuten ist eine erneute Authentifizierung erforderlich, wenn Sie einen weiteren Blick in die gespeicherten Passwörter werfen möchten.

Firefox 76 erscheint Anfang Mai 2020

Wenn Sie schon jetzt die neue Version nutzen wollen, können Sie das über Nightly-Build von Firefox. Jedoch müssen Sie sich klar sein, dass die Version noch nicht vollständig und kfrei von Komplikationen einsetzbar ist. Denn erst Anfang April soll die Version die Beta-Phase erreichen. Der derzeitige Plan von Mozilla ist es, die fertig gestellte Version am 5. Mai 2020 zu veröffentlichen.

Verabschiedung FTP-Protokoll

Doch zu Erst wird Firefox sich noch von der Unterstützung des FTP-Protokolls verabschieden. Schon seit zwei Jahren reduziert Firefox die Unterstützung auf ein Minimum. Firefox möchte die Sicherheit für seine Nutzer kontinuierlich verbessern, somit muss auch diese Unterstützung entfallen, da FTP ein unsicheres Protokoll ist. Jedoch sollen Nutzer die Möglichkeit bekommen, FTP-Support wieder aktivieren zu können, dies bezieht sich aber nur für die Anfangsphase. Über Einstellungen in der „about:confing“-Seite soll dies weiterhin möglich sein. Ab Anfang 2021 kann diese Option dann aber auch entfallen und somit der FTP-Support komplett verbannt sein.

China, Huawei, Ethik, Binnenmarktpolitik, 5G – wo steht eigentlich der europäische Westen, wo steht Deutschland? Im Abseits sind sich einige Experten sicher.
Keywords, Schlüsselwörter und Buzzwords werden oft als Wörter verstanden, hinter denen Digitalisierung und Fortschritt steht. Jedoch handelt es sich oft nur um theoretische Ansätze und keine realen Umsetzungen. So sieht es momentan auch bei dem Thema 5G aus.

Smart City ganz nah?

Durch die Medien wird berichtet, wir Deutschen wären kurz vor einem Durchbruch und könnten bald flächendeckend 5G anbieten. Dadurch würde sich unser aller Leben verändern und es würde die Wirtschaft nachhaltig revolutionieren. Die Fertigung von Produkte soll dann nur auf Nachfrage produziert werden, Smart-City-Konzepte wird das Leben verändern. Smart-Citys sollen intelligente Mülleimer besitzen, welche geleert werden, wenn diese eine gewisse Füllhöhe erreicht haben, intelligente Ampelschaltungen, intelligente infrastrukturelle Ausbauten der Großstädte durch KI-Analysen der Verkehrsbewegung, intelligente Flughäfen, wo Boarding per Face-ID und ohne Ticket erfolgt, all das soll es dann geben. Es wäre die Entstehung einer neuen Welt. Ob Deutschland bei diesem Aufschwung mithalten kann ist fragwürdig.

Ohne Huawei geht es momentan nicht

Momentan ist Huawei die einzige Firma, welche 5G überhaupt liefern kann. Natürlich löst das eine hitzige Debatte aus, denn durch Huawei wäre China in der Lage, den Westen auszuspionieren und durch dieses Wissen ihre Marktführerschaft weiter auszubauen. Theoretisch wäre das auch möglich. Dies ist natürlich nicht gerne gesehen, was man auch an der Reaktion des US Präsidenten sehen kann.

Huawei – why not?

Huawei ist technischer Vorreiter, weil die Chinesen und wir als westliche Kultur kulturelle, strukturelle und ethisch Unterschiede aufweisen, die so groß sind, dass der Westen nicht mithalten kann. Die Chinesen werden ihren technologischen Vorsprung weiter ausbauen, wobei 5G nur ein Platzhalter ist. Diese These lässt die großen Hemmnisse der westlichen Gesellschaft zurückführen.

3 Hemmnisse, eine Wirkung

1. Der Westen verzichtet auf Marktrestriktionen im Stil der Chinesen

Europa wurde schon vor Jahren technologisch abgehängt, durch die weltoffene Haltung, die der Westen pflegt. China hingegen blockierten Firmen-Giganten wie Google, Amazon oder Facebook, wodurch sie einen eigenen, geschlossenen Binnenmarkt haben. Natürlich entstand durch die Blockierung der Firmen-Giganten eine Nachfrage, nach etwas Vergleichbarem. Dadurch entstanden staatlich geförderte Firmen wie Alibaba, Tencent oder Huawei, welche sich unabhängig vom westlichen Markt entwickeln konnten. Durch den Fortschritt, den die Firmen der westlichen Kultur gegenüber hat, verkörpert diese ein überlegenes Gegengewicht.

2. China ist keine Demokratie und kennt keine DSGVO

Die chinesischen Firmen werden vom Staat kontrolliert und gefördert. Dadurch fällt der Konkurrenzkampf untereinander weg, Daten zum eigenen Vorteil und zur Weiterentwicklung zu nutzen. Die Daten werden dort gesammelt, aggregiert und mit Hilfe künstlicher Intelligenz ausgewertet und verwendet.
China ist für die totale Kontrolle bis auf den einzelnen Bürger bekannt. Durch diese Vorgehensweise wird jedoch ein großer Mehrwert herausgezogen. In China werden alle Busse, Bahnhöfe, Straßen und Flughäfen mit Kameras überwacht. Es geht sogar so weit, dass die einzelne Person über Face-ID erkannt werden kann. Durch die 5G-Technologie und der Zuordnung des Smartphones können sogar Rückschlüsse über den Wohnort, das Einkaufsverhalten, sowie das Reiseverhalten gezogen. Aber gerade durch diese technische Überlegenheit sind die Chinesen in der Lage schon heutzutage Smart-Citys zu bauen oder beispielsweise wie in Shenzen die Infrastruktur auf die Bedürfnisse der Bevölkerung abzustimmen.
Durch unsere ethische Einstellung können wir überhaupt nicht mithalten, da wir nie in der Lage sein werden solche Analysen durchzuführen und Daten so detailliert zu sammeln.

3. Unsere bürokratische Struktur hemmt unsere Innovationschancen

Heutzutage müssen Gründer in Deutschland einiges aushalten. Sie müssen zu aller Erst eine Person, welche für den Datenschutz zuständig ist, einstellen. Würde er es nicht machen, würde ihm hohe Strafzahlungen drohen. Die Förderungsmöglichkeiten für Ideen sind nicht ausreichend. Selbst wenn dieser Gründer die ersten Monate gut überleben würde, so würden die folgenden Steuervorauszahlungen ihn umso mehr fordern.

Fazit

Deutschland henkt so sehr hinterher, weil es sich selbst Steine in den Weg legt, mit so wenig Aussicht auf Innovation. Mit 5G wären wir überfordert, da nicht mal unser 4G reibungslos funktioniert. Beispielsweise hängt das Internet oft oder es gibt Funklöcher bei Zugfahrten. Nicht einmal die Versorgung der Großstädte mit schnellem Glasfaser als Internet-Basis-Versorgung ist möglich. So muss Deutschland definitiv erst einmal die Basis schaffen, bevor 5G in Erwägung gezogen werden kann.

Bald ist es wieder soweit, Weihnachten steht in den Startlöchern und wie jedes Jahr zu dieser Zeit, Leuten die Glocken nicht nur unter dem Weihnachtsbaum, sondern auch in den Online-Shops. Denn Black-Friday und Cyber-Monday stehen ebenfalls vor der Tür und warten wieder mal mit Angeboten in den verschiedensten Kategorien auf Sie. 2019 sollen laut einer aktuellen Analyse von App Annie Shopping-Rekorde in sämtlichen Online-Shops gebrochen werden.

Black-Friday steht vor der Tür

Es ist Tradition zu dieser Zeit, dass viele Händler ihre Preise mit teils unschlagbaren Angeboten senken und somit den Ansatz für das Weihnachtsgeschäft geben. Immerhin sind der Black-Friday und Cyber-Monday die größten Shopping-Events des Jahres. Einige Händler bieten derweil sogar eine ganze Woche mit Angeboten an. Verständlich, denn an diesem „Feiertag“ verdienen Online-Shops eine Menge Geld.

Prognose des Kaufverhaltens für das diesjährige Black-Friday

Aus einer Prognose des Technologieunternehmens App Annie geht hervor, dass Konsumenten um den Black-Friday und Cyber-Monday ca. 25% mehr Zeit in Shopping-Apps wie Zalando und Amazon verbringen. Die Prognose verspricht daher den bisher größten Ansturm auf unter anderem jene Shops. Die Experten von App Annie gehen sogar so weit und behaupten, dass die diesjährige Black-Friday Woche einen Rekord als größte Onlineshopping-Woche aufstellen wird.

Auch in den Wochen nach Black-Friday, wird die Freude am Shoppen nicht nachlassen. Aus der Prognose geht hervor, dass Android-Nutzer Weltweit –China ausgeschlossen– rund 2,2 Milliarden Stunden mit dem durchstöbern der beliebten Online-Shops verbringen. Allein Deutschland macht bereits 75 Milliarden Stunden aus. Verglichen mit letztem Jahr gibt es hier einen Aufstieg von rund 15 Milliarden Stunden.

Vor allem Amazon wird in Deutschland überwiegend über diese Jahreszeit genutzt. Aber nicht nur Deutsche Online-Kunden favorisieren den US-amerikanischen Online-Giganten zu dieser Zeit. Nutzer in Kanada, Japan, Großbritannien, Frankreich und natürlich den USA setzten bei der Angebots suche ebenfalls auf Amazon. Des Weiteren stehen Walmart und Target in den Vereinigten Staaten ganz oben auf der Liste.

‚Generation Z‘ im Kaufrausch

Einen erheblichen Einfluss auf den potenziellen Shopping-Rekord in diesem Jahr hat die sogenannte ‚Generation Z‘. Dieser werden überwiegend diejenigen zugerechnet, die von 1997 bis 2012 geboren sind. App Annie gibt an, dass nur in den USA jährlich Erlöse in Höhe von 44 Milliarden US-Dollar durch das Shopping-Verhalten der 16- bis 22-Jährigen entstehen. Hierbei zählen Digital-First-Händler wie Amazon und Wish zu den beliebtesten Online-Shops dieser Zielgruppe.

Fazit:

Auch in diesem Jahr ist mit einem riesigen Ansturm auf die vielseitigen Angebote der Online-Shops zu rechnen. Diesmal soll dieser, mit Hilfe der ‚Generation Z‘, sogar größer ausfallen als je zuvor und damit noch höhere Erträge in die Kassen von Amazon, Wish und co. Spülen.

Die Zukunft des Online-Shopping

Um Online-Shopping zu verbessern wollen Entwickler eine App erstellen, in welcher der Käufer das Produkt virtuell anprobieren kann. Mittels eines 3D-Modells des Käufers, soll es diesem erleichtert werden, das Produkt in der richtigen Größe zu finden.
Für diese App gibt es verschiedene Ansätze. Ed Buttler entwickelt eine Box, in welcher der Käufer sich reinstellen soll, um ein 3D-Modell von sich selbst zu erstellen. Dadurch kann der Käufer sein Produkt anprobieren und um 360° betrachten. Um den Vorgang des Erstellen des Avatar zu vereinfachen, wurde ebenso ein statistisches Modell erstell, welches der Käufer individuell seinen Körpermaßen anpassen kann.
Der japanische Online-Shop Vertreiber Zozo hat einen ähnlichen Ansatz. Er hat einen Anzug entwickelt, in welchem der Käufer ein 3D-Modell von sich erstellen kann, indem dessen Handy mehrere Bilder von Ihm macht. Allerdings funktioniert der Zozosuit noch nicht optimal.
Viele Geschäfte bieten eine persönliche Beratung an. Um dies dem Käufer auch online zu ermöglichen will Amazon eine „virtual fitting room“-App entwickeln. Die App soll die Social-Media-Bilder des Käufers durchsuchen und dessen passenden Style anbieten.

Das Problem der Retouren

Die Probleme bei Online-Shopping sind die vielen Bestellungen, wovon ein großer Teil zurück geschickt wird. Zum Beispiel werden 70% – 80% der bestellten Jeans von Frauen wieder zurück geschickt, auf Grund von der falschen Größe. Alleine in Deutschland gehen 50% der Bestellungen wieder zurück an den Hersteller.

Zukunft des realen Marktes

Der reale Markt muss sich nun vom Online-Markt unterscheiden. Deswegen sollte dieser schrumpfen, dafür sollten die wenigen Geschäfte ein interessanteres Verkaufserlebnis anbieten. McKinsey Achim Berg ist der Meinung, dass Geschäfte sich zu einer Station zum abholen der Online-Bestellungen und Station zur Rückgabe für Retouren entwickeln werden. Eine weitere Idee ist, einen realen Markt zu erstellen, in welchem Marken deren beste Produkte vorstellen können.
Die virtuelle Anprobe könnte für mache Käufer zu viel sein, dennoch wird es die Grenzen zwischen online und offline bestellen nach dem perfekten passenden Kleidungsstück verblenden.